МЕХАНІЗМИ ТА ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ТУРИСТИЧНОМУ РИНКУ
Анотація
У статті розглядається процес ціноутворення на туристичному ринку, його особливості та ключові фактори, що впливають на формування вартості туристичних послуг. Проведено систематизацію зовнішніх та внутрішніх факторів, що визначають механізми ціноутворення в туризмі. Проаналізовано специфічні властивості туристичного ринку, зокрема високу еластичність попиту, сезонність, часові розриви між купівлею та споживанням продукту, а також ефект взаємозамінності напрямків. Наведено приклади практичних підходів до формування цін, включно з дискримінаційним ціноутворенням, знижками за обсяг, залежністю вартості від чисельності групи, застосуванням плаваючих тарифів та впливом цифрових технологій. Визначено практичні підходи і методи встановлення кінцевої ціни з метою підвищення ефективності цінової політики туристичних підприємств та їх конкурентоспроможності. Розроблено пропозиції щодо підвищення ефективності діючої системи ціноутворення.
Посилання
Благун І. С., Румянцева І. Б. Особливості функціонування туристичного попиту в умовах кризових явищ. Наука і техніка сьогодні (Серія «Економіка»). 2022. № 14(14). С. 110-121.
Войтенко О. В. Цінова політика підприємств туристичної індустрії: теорія та практика: монографія. Київ : Центр навчальної літератури, 2018. 256 с.
Кукіна Н. В., Васильченко О. О. Кон’юнктурний аналіз стратегії ціноутворення: мікроекономічний аспект. Збірник наукових праць ТДАТУ(економічні науки). 2018. № 1(36). С. 53-59.
Моісєєва Н. І., Діденко Д. Ф. Генезис та особливості формування регіонального ринку туристичних послуг. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2018. № 4. С. 83-88.
Сагалакова Н. О. Туризм: бізнес-процеси, ціни і ціноутворення. Київ, 2016. 416 с.
Трусова Н. В., Цвілій С. М., Михайлик Д. П., Оглобліна В. О., Марусей Т.В. Інноваційні стимули індустрії туризму в період постконфліктної відбудови України. Огляд економіки та фінансів. 2023. № 21. С. 1237-1248.
Шквиря Н. О. Формування маркетингової стратегії туристичних підприємств. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки). №4 (28) 2014. С. 169–173.
Янчук Т. В. Сучасний механізм управління маркетинговою діяльністю з використанням інформаційних технологій. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. № 2. С. 379–384.
Afuah A. Business models. A Strategic Management Approach. McGraw-Hill Irwin, 2014. 348p.
Blahun, I. S., Rumyantseva, I. B. (2022). Osoblyvosti funktsionuvannia turystychnogo popytu v umovakh kryzovykh yavysch [Features of tourism demand functioning under crisis conditions]. Nauka i tekhnika siohodni (Seriia “Ekonomika”), no. 14(14), pp. 110–121.
Voitenko, O. V. (2018). Tsinova polityka pidpryiemstv turystychnoi industrii: teoriia ta praktyka [Pricing policy of tourism industry enterprises: theory and practice]. Kyiv: Tsentr navchalnoi literatury.
Kukina, N. V., Vasylchenko, O. O. (2018). Koniunkturnyi analiz stratehii tsinoutvorennia: mikroekonomichnyi aspekt [Conjunctural analysis of pricing strategy: microeconomic aspect]. Zbirnyk naukovykh prats TDATU (ekonomichni nauky), no. 1(36), pp. 53–59.
Moiseieva, N. I., Didenko, D. F. (2018). Henezys ta osoblyvosti formuvannia rehionalnoho rynku turystychnykh posluh [Genesis and features of regional tourism services market formation]. Aktualni problemy innovatsiinoi ekonomiky, no. 4, pp. 83–88.
Sahalakova, N. O. (2016). Turyzm: biznes-protsesy, tsiny i tsinoutvorennia [Tourism: business processes, prices, and pricing]. Kyiv.
Trusova, N. V., Tsviliy, S. M., Mykhailyk, D. P., Ohloblina, V. O., Marusei, T. V. (2023). Innovatsiini stymuly industrii turyzmu v period postkonfliktnoi vidbudovy Ukrainy [Innovative stimuli for the tourism industry during post-conflict reconstruction of Ukraine]. Ohliad ekonomiky ta finansiv, no. 21, pp. 1237–1248.
Shkviria, N. O. (2014). Formuvannia marketynhovoi stratehii turystychnykh pidpryiemstv [Formation of marketing strategy for tourism enterprises]. Zbirnyk naukovykh prats Tavriiskoho derzhavnoho ahrotekhnolohichnoho universytetu (ekonomichni nauky), no. 4(28), pp. 169–173.
Yanchuk, T. V. (2019). Suchasnyi mekhanizm upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu z vykorystanniam informatsiinykh tekhnolohii [Modern mechanism of managing marketing activity using information technologies]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, no. 2, pp. 379–384.
Afuah, A. (2014). Business models. A Strategic Management Approach. McGraw-Hill Irwin.
