PRODUCT POLICY AS A TOOL FOR SHAPING COMPETITIVE ADVANTAGES IN INTERNATIONAL MARKETING
Abstract
The article explores the role of product policy as a strategic instrument for creating competitive advantages in international marketing. Its relevance is determined by growing global competition, rapid digitalization, and the need for companies to adapt to diverse cultural, economic, and regulatory environments. The aim of the study is to enhance theoretical understanding of product policy in the context of globalization and to substantiate practical approaches that strengthen enterprise competitiveness in foreign markets. The methodological basis involves systemic and comparative analysis, synthesis, and generalization, which make it possible to reveal the functions of product policy, its influence on international business, and directions for adaptation under global challenges. The results demonstrate that product policy is not limited to managing assortment or product quality but becomes a comprehensive strategic tool that integrates innovation, branding, lifecycle management, and product positioning. Particular emphasis is placed on the adaptability of companies, which must balance standardization and localization of their product lines, while at the same time responding flexibly to external challenges such as political instability, cultural differences, and technological change. The study highlights that product adaptation enhances consumer loyalty and market acceptance, while digital tools such as big data and artificial intelligence improve demand forecasting, personalization, and product portfolio management. Cultural and social factors, including traditions, value systems, and behavior models, are identified as crucial for shaping brand perception in global markets. The practical value of the article lies in recommendations for improving product policy in international marketing: diversifying product lines with regard to local specifics, integrating innovations and sustainability, strengthening brand strategies, and expanding the use of digital technologies. These measures enable enterprises to consolidate their positions, enter new markets, and achieve long-term business sustainability.
References
Бойко Р., Андрушкевич З., Нянько В. Товарна політика як важлива складова маркетингової діяльності підприємства. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 2024. Том 328, № 2, С. 470–476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70
Кузьминчук Н.В., Куценко Т.М., Терованесова О.Ю. Теоретичні підходи до розуміння сутності маркетингової товарної політики підприємства. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2019. № 66. С. 149–158. DOI: https://doi.org/10.18664/338.47:338.45.v0i66.173206
Громова О., Шевчук Ю. Товарна політика в системі маркетингу. Молодий вчений. 2022. № 4 (104). С. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17
Селезньова О. Особливості маркетингової товарної політики в кризових умовах господарювання. Економіка та суспільство. 2025. № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-77
Хринюк О., Ганіч, С. Товарна політика підприємства: адаптація товарів до вимог міжнародного ринку. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-25
Севрук І.М. Формування маркетингової товарної політики підприємства на зарубіжних ринках. Сучасні тенденції розвитку обліку, оподаткування та міжнародних економічних відносин : зб. матеріалів Всеукр. наук.-практ. конф., Харків, 31 трав. 2019 р. Харків, 2019. Харків. нац. автомоб.-дор. ун-т. С. 257–259. URL: https://dspace2.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/14405
Іващенко Г.А. Формування товарної стратегії підприємства в міжнародному бізнес-середовищі. Ефективна економіка. 2025. № 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.1.51
Решетнікова О.В., Даниленко В.І., Дядик Т.В. Доцільність формування глобалізації бренду в сучасному середовищі міжнародного маркетингу. Економічний простір. 2022. Вип. 178. С. 7–11. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/178-1
Лісений Є., Дяченко, Ю. Управління та шляхи удосконалення маркетингової товарної політики підприємства. Економіка та суспільство. 2021. № 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-25
Boiko R., Andrushkevych Z., Nianko V. (2024) Tovarna polityka yak vazhlyva skladova marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Commodity policy as an important component of the company's marketing activity]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, vol. 328(2), pp. 470–476. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-70 (in Ukrainian)
Kuzmynchuk N., Kutsenko T., Terovanesova O. (2019) Teoretychni pidkhody do rozuminnia sutnosti marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva [Theoretical approaches for the nature of the marketing products policy of the enterprise]. Bulletin of the Economy of Transport and Industry, no. 66, pp. 149–158. DOI: https://doi.org/10.18664/338.47:338.45.v0i66.173206 (in Ukrainian)
Gromova O., Shevchuk Yu. (2022) Tovarna polityka v systemi marketynhu [Commodity policy in the marketing system]. Young Scientist, vol. 4(104), pp. 75–79. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2022-4-104-17 (in Ukrainian)
Seleznova O. (2025) Osoblyvosti marketynhovoi tovarnoi polityky v kryzovykh umovakh hospodariuvannia [Features of marketing product policy under crisis conditions of business operations]. Economy and Society, no. 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-77 (in Ukrainian)
Khryniuk O., Hanich S. (2022) Tovarna polityka pidpryiemstva: adaptatsiia tovariv do vymoh mizhnarodnoho rynku [Product policy of the enterprise: adaptation of products to the requirements of the international market]. Economy and Society, vol. 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-41-25 (in Ukrainian)
Sevruk I. (2019) Formuvannia marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva na zarubizhnykh rynkakh [Formation of the company's marketing product policy in foreign markets]. Suchasni tendentsii rozvytku obliku, opodatkuvannia ta mizhnarodnykh ekonomichnykh vidnosyn: zb. materialiv Vseukr. nauk.-prakt. konf. (Kharkiv, May 31, 2019). Kharkiv: Kharkiv National Automobile and Highway University, pp. 257–259. Available at: https://dspace2.khadi.kharkov.ua/handle/123456789/14405 (in Ukrainian)
Ivashchenko G. (2025) Formuvannia tovarnoi stratehii pidpryiemstva v mizhnarodnomu biznes-seredovyshchi [Formation of a company's commodity strategy in an international business environment]. Efficient Economy, no. 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.1.51 (in Ukrainian)
Reshetnikova O., Danylenko V., Diadyk T. (2022) Dotsilnist formuvannia hlobalizatsii brendu v suchasnomu seredovyshchi mizhnarodnoho marketynhu [Expediency of brand globalization formation in the modern international marketing environment]. Economic Space, vol. 178, pp. 7–11. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/178-1 (in Ukrainian)
Liseniy E., Diachenko Yu. (2021) Upravlinnia ta shliakhy udoskonalennia marketynhovoi tovarnoi polityky pidpryiemstva [Management and ways of improving the marketing commodity policy of the enterprise]. Economy and Society, no. 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-25 (in Ukrainian)
