METHODICAL APPROACHES TO DEFINING MARKETING ACTIVITY

Анотація

Анотація. Визначено різні підходи до створення системи показників для оцінки ефективності
маркетингової діяльності. Виявлено, що відмінності у підходах виникають через напрямок, галузь, мету та охоплення маркетингової діяльності. Підкреслюється, що необхідно розраховувати витрати на маркетингову діяльність та ефективність цих витрат через їх ризикованість.
Формулювання цілей дослідження. Контроль витрат вимагає від компаній та торговельних організацій оцінити ефективність виконання заходів, пов'язаних з вивченням ринкової ситуації, збуту товарів, створенням бази клієнтів та ін. У такій ситуації дуже важливо визначити методологічні підходи до розробки системи показників оцінки ефективності маркетингової діяльності, а також чинників, що впливають на цей процес.
Висновки та рекомендації щодо подальших досліджень. Узагальнюючи існуючі підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності, необхідно передбачити методологічні підходи, які базуватимуться на аналізі, галузі, галузі аналізу, галузі застосування, стратегічній орієнтації. Слід зазначити, що не існує єдиного підходу до проведення такого аналізу і не створено єдиної системи показників, яка могла б використовуватись у будь-якому випадку. В рамках вдосконалення підходів до оцінки ефективності маркетингової діяльності зазначимо необхідність врахування як дохідної, так і витратної частин. Рекомендовано включити в систему показників ефективності маркетингової діяльності долю на ринку.
Для подальшого вдосконалення маркетингової діяльності та її оцінки краще проаналізувати не лише фінансові та економічні показники, а й показники, пов’язані зі стійким зростанням підприємств та організацій.