АНАЛІЗ АРХІТЕКТУРИ СИСТЕМ ЕЛЕКТРОННОЇ RTB РЕКЛАМИ
Ключові слова:
інтернет реклама, електронні торги, RTB-технологія, таргетована реклама, SSP-платформа, DSP-платформа, cookie, DMP-платформи, стандарт OpenRTB 3.0.
Анотація
Анотація. Представлений аналіз організації електронної реклами за RTB-технологією, перспективи підвищення її економічної ефективності, загальна архітектура систем, їх основні модулі та технічні характеристики. Сформульовано основні вимоги до кількісних характеристик системи відповідності до стандарту Open RTB
Посилання
1 Воронова Л.В. Основы рекламного менеджемента [Електронний ресурс].-Режим доступу:https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-reklamnogo-menedzhmenta/viewer
2 Годин А. А. Состояние и развитие Интернет-рекламы в Российской Федерации, [Електронний ресурс]. - Режим доступу:https://www.dissercat.com/content/sostoyanie-i-razvitie-internet-reklamy-v-rossiiskoi-federatsii
3 Комаров В. М. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/sovershenstvovanie-internet-reklamy-v-sisteme-marketingovykh-kommunikatsii
4 Сергиенко Е.С., Маркетинговые механизмы управления рекламной деятельностью на стадии выведения товара на рынок [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/razrabotka-i-realizatsiya-reklamnykh-kampanii-prodovolstvennyk
5 Сапрыкина Е.С. Маркетинговые императивы развития интернет-рекламы в современном коммуникационном пространстве [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/marketingovye-imperativy-razvitiya-internet-reklamy-v-sovremennom-kommunikatsionnom-prostran
6 Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий [Електронний ресурс]. - Режим доступу:https://www.dissercat.com/content/personalizatsiya -marketinga-na-baze-internet-tekhnologii
7 Что за революция грядет на рекламном рынке и что такое rtb Давыдов Н. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://firrma.ru/data/blog/742/
8 Why Marketers should care about Real-time Bidding [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://smartyads.com/blog/why-marketers-should-care-about-real-time-bidding/
9 C3TR (Интернет) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://ru.wikipedia.org/wiki/CTR
10 Катаев Ю. RTB - технология интернет-рекламы [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://kataev.ru/517/
11 Что такое RTB: новые технологии интернет-рекламы Е. Коткин [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://habr.com/ru/post/169267/
12 Реклама_(мировой_рынок) [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.tadviser.ru/index.php/ Реклама_(мировой_рынок)
13 2020 году рекламные инвестиции в мире вырастут на 3,9%, в России - на 5,7% [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.advertology.ru/article148357.htm
14 Объем мирового рынка видеорекламы достигнет $32 млрд в 2020 г. — Deloitte [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://adindex.ru/news/researches/2019/12/11/277760.phtml
15 Прогнозы развития отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2020 году». [Елек-тронний ресурс]. - Режим доступу: https://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/technology-media-and-telecom-prediction
16 Медийная реклама в интернете: [итоги 2018 года и прогнозы] [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://mmr.ua/show/mediynaya_reklama_v_internete_itogi_2018_goda_i_prognozy
17 Медийная реклама в интернете: итоги 2018 года [Електронний ресурс]. - Режим доступу https://blog.admixer.ua/analytics/%D0%BCedia-advertising-2018/
18 Real Time Bidding [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki/
19 Demand-Side Platform [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-dsp/
20 Термины программатик-технологий [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://adwist.ru/articles/programmaticterms
21 Sell-Side Platform (Supply-Side Platform) [Електронний ресурс]. – Режим доступуhttp://rtb-media.ru/wiki-ssp/
22 Trading-desk [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-trading-desk/
23 Inventory — рекламный онлайн-инвентарь [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-inventory/
24 Тренды в Programmatic индустрии [Електронний ресурс].-Режим доступу https://apptractor.ru/info/articles/trendyi-v-programmatic-industrii-v-2016-godu-2.html
25 Bob Fett Ad Exchange: Краткое руководство и что нужно знать издателям [Електронний ресурс].-Режим доступу https://programmatic.com.ua/
26 Open RTB Specification v 3.0 (November 2019) About the IAB Technology Lab [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://iabtechlab.com/standards/openrtb/
2 Годин А. А. Состояние и развитие Интернет-рекламы в Российской Федерации, [Електронний ресурс]. - Режим доступу:https://www.dissercat.com/content/sostoyanie-i-razvitie-internet-reklamy-v-rossiiskoi-federatsii
3 Комаров В. М. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/sovershenstvovanie-internet-reklamy-v-sisteme-marketingovykh-kommunikatsii
4 Сергиенко Е.С., Маркетинговые механизмы управления рекламной деятельностью на стадии выведения товара на рынок [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/razrabotka-i-realizatsiya-reklamnykh-kampanii-prodovolstvennyk
5 Сапрыкина Е.С. Маркетинговые императивы развития интернет-рекламы в современном коммуникационном пространстве [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.dissercat.com/content/marketingovye-imperativy-razvitiya-internet-reklamy-v-sovremennom-kommunikatsionnom-prostran
6 Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий [Електронний ресурс]. - Режим доступу:https://www.dissercat.com/content/personalizatsiya -marketinga-na-baze-internet-tekhnologii
7 Что за революция грядет на рекламном рынке и что такое rtb Давыдов Н. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://firrma.ru/data/blog/742/
8 Why Marketers should care about Real-time Bidding [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://smartyads.com/blog/why-marketers-should-care-about-real-time-bidding/
9 C3TR (Интернет) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://ru.wikipedia.org/wiki/CTR
10 Катаев Ю. RTB - технология интернет-рекламы [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://kataev.ru/517/
11 Что такое RTB: новые технологии интернет-рекламы Е. Коткин [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://habr.com/ru/post/169267/
12 Реклама_(мировой_рынок) [Електронний ресурс].- Режим доступу: http://www.tadviser.ru/index.php/ Реклама_(мировой_рынок)
13 2020 году рекламные инвестиции в мире вырастут на 3,9%, в России - на 5,7% [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.advertology.ru/article148357.htm
14 Объем мирового рынка видеорекламы достигнет $32 млрд в 2020 г. — Deloitte [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://adindex.ru/news/researches/2019/12/11/277760.phtml
15 Прогнозы развития отрасли высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ в 2020 году». [Елек-тронний ресурс]. - Режим доступу: https://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/technology-media-and-telecom-prediction
16 Медийная реклама в интернете: [итоги 2018 года и прогнозы] [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://mmr.ua/show/mediynaya_reklama_v_internete_itogi_2018_goda_i_prognozy
17 Медийная реклама в интернете: итоги 2018 года [Електронний ресурс]. - Режим доступу https://blog.admixer.ua/analytics/%D0%BCedia-advertising-2018/
18 Real Time Bidding [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki/
19 Demand-Side Platform [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-dsp/
20 Термины программатик-технологий [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://adwist.ru/articles/programmaticterms
21 Sell-Side Platform (Supply-Side Platform) [Електронний ресурс]. – Режим доступуhttp://rtb-media.ru/wiki-ssp/
22 Trading-desk [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-trading-desk/
23 Inventory — рекламный онлайн-инвентарь [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://rtb-media.ru/wiki-inventory/
24 Тренды в Programmatic индустрии [Електронний ресурс].-Режим доступу https://apptractor.ru/info/articles/trendyi-v-programmatic-industrii-v-2016-godu-2.html
25 Bob Fett Ad Exchange: Краткое руководство и что нужно знать издателям [Електронний ресурс].-Режим доступу https://programmatic.com.ua/
26 Open RTB Specification v 3.0 (November 2019) About the IAB Technology Lab [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://iabtechlab.com/standards/openrtb/
Опубліковано
2020-01-14
