КОНЦЕПЦІЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОРПОРАТИВНОЇ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ АГРОПРОДОВОЛЬЧОЇ СФЕРИ

Н. В. Трусова

doi:10.31388/2519-884X-2022-45-111-117

Н. В. Трусова Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра Моторного

DOI: https://doi.org/10.31388/2519-884X-2022-45-111-117

Ключові слова: маркетингове забезпечення, маркетинговий інструментарій, корпоративна соціальні відповідальність, агроп-родовольча сфера, підприємства, споживачі, стейкхолдери, економічне середовище

Анотація

У статті розглянуто наукові положення щодо реалізації концепції маркетингового забезпечення корпоративної соціальної відповідальності на підприємствах агропродовольчої сфери, яка враховуючи маркетингові інструменти стійного розвитку, орієнтована на забезпечення довгострокових партнерських взаємовідносин держави із бізнес-структурами (стейкхолдерами) для задоволення потреб (вимог) споживачів, отримання позитивного соціального та економічного ефекту в економічному середовищі. Обґрунтовано чіткі напрями збалансування інноваційного процесу маркетингового забезпечення корпоративної соціальної відповідальності бізнес-структур (стейкхолдерів) для розвитку підприємств агропродовольної сфери, за рахунок маркетингових інструментів управління корпоративною спроможністю суб’єктів із фонду капітальних інвестицій при обмеженому залученні зовнішніх ресурсів стейкхолдерами.