КРЕАТИВНІ СТРАТЕГІЇ В ТОРГІВЛІ: АНАЛІЗ СУЧАСНИХ ІННОВАЦІЙНИХ ПІДХОДІВ
Анотація
У статті досліджено роль креативних стратегій у сучасному маркетингу та їхній вплив на розвиток торгівлі. Автори аналізують нові виклики, з якими стикаються бізнеси в умовах глобалізації, цифровізації та зростаючої конкуренції, та розглядають можливості, які відкривають креативні підходи для формування конкурентних переваг. Стаття зосереджується на ключових аспектах застосування креативних стратегій у просуванні брендів, ефективності інноваційних інструментів, таких як інфлюенс-маркетинг, контент-маркетинг, доповнена реальність (AR) та віртуальна реальність (VR), а також на практичних кейсах, що демонструють успіх цих підходів. Дослідження підкреслює, що традиційні маркетингові методи втрачають ефективність через перенасиченість ринку та зміну поведінки споживачів, тому бренди мають адаптуватися до нових реалій, використовуючи інноваційні комунікаційні інструменти. Автори також розглядають виклики для українського бізнесу у впровадженні креативних стратегій, зокрема обмежений бюджет, відсутність кваліфікованих фахівців та недостатню інфраструктурну підтримку. У висновках запропоновано стратегічні підходи для подолання цих проблем, такі як навчання персоналу, державна підтримка та колаборації з іншими компаніями. Розглянуто майбутні тенденції у маркетингу, включаючи інтеграцію штучного інтелекту, використання великих даних (Big Data) та розвиток екологічного маркетингу. Дослідження підкреслює важливість креативності для підвищення впізнаваності бренду та забезпечення конкурентоспроможності в умовах швидкозмінного ринку.
Посилання
Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital / Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan. John Wiley & Sons, 2016. 208 p.
Aaker J.L., Bagdonas N. Humor, Seriously : Why Humor Is a Secret Weapon in Business and Life : And How Anyone Can Harness It. Even You. First edition. Currency, 2021.
The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More. By Chris Anderson. New York, N.Y.: Hyperion, 2006. 238 p.
Chesbrough Henry. Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting From Technology. 2003.
The Art and (Data) Science behind Effective Customer Personalization. URL: https://www.bain.com/how-we-help/the-art-and-data-science-behind-effective-customer-personalization/ (дата звернення: 03.12.2024).
Cunningham, Stuart & Craig, David (Eds.) Creator Culture: An Introduction to Global Social Media Entertainment. NYU Press, United States of America. URL: https://eprints.qut.edu.au/126537/ (дата звернення: 03.12.2024).
Сесар В., Мартінчевич І., Богушевич-Крефт М. Зв’язок між розкриттям інформації в рекламі, довірою до впливових осіб і наміром покупки. Журнал управління ризиками та фінансами . 2022. Вип. 15(7). DOI: https://doi.org/10.3390/jrfm15070276 https://www.mdpi.com/1911-8074/15/7/276
Armstrong G. Principles of marketing / Philip Kotler; Gary Armstrong, 2016.
The value of getting personalization right–or wrong–is multiplying. McKinsey. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying (дата звернення: 03.12.2024).
Rust R.T., Lemon K.N. and Zeithaml V.A. Return on Marketing: Using Customer-Equity to Focus Marketing Strategy. Journal of Marketing. 2004. Vol. 68. P. 109-127. DOI: http://dx.doi.org/10.1509/jmkg.68.1.109.24030
2024 Private Brand Intelligence Report. Daymon. URL: https://daymon.com/2024-private-brand-intelligence-report-2/ (дата звернення: 01.12.2024).
Никулишин Р. Клієнти готові платити більше, якщо продукт можна оцінити в доповненій реальності. Ось як її впроваджують в e-commerce. Forbes Ukraine. URL: https://forbes.ua/business/klienti-gotovi-platiti-bilshe-yakshcho-produkt-mozhna-otsiniti-v-dopovneniy-realnosti-chas-vprovaditi-ii-v-e-commerce-09042021-1328 (дата звернення: 30.11.2024).
Vending Machine Offers Surprise Moments of Happiness! URL: https://cocacolaunited.com/blog/2012/06/29/vending-machine-offers-surprise-moments-happiness (дата звернення: 02.12.2024).
Global Sales. Annual report 2020. Adidas. URL: https://report.adidas-group.com/2020/en/group-management-report-our-company/global-sales.html (дата звернення: 02.12.2024).
Alexander Matambo. On The Power of Brand Collaboration: Adidas and Lego. URL: https://www.alexandermatambo.com/post/on-the-power-of-brand-collaboration-adidas-and-lego (дата звернення: 02.12.2024).
Лисак О. І., Андрєєва Л. О., Тебенко В. М. Інноваційні методи інтернет-торгівлі. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки). 2020. № 2(39). С. 103-111.
Kotler P., Kartajaya H., & Setiawan I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons.
Aaker J. L., & Bagdonas N. (2021). Humor, Seriously: Why Humor Is a Secret Weapon in Business and Life: And How Anyone Can Harness It. Even You. First edition. Currency.
Anderson C. (2006). The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More. New York, N.Y.: Hyperion.
Chesbrough H. (2003). Open Innovation: The New Imperative for Creating and Profiting From Technology.
The Art and (Data) Science behind Effective Customer Personalization. Available at: https://www.bain.com/how-we-help/the-art-and-data-science-behind-effective-customer-personalization/
Cunningham, S., & Craig, D. (Eds.). (2021). Creator Culture: An Introduction to Global Social Media Entertainment. NYU Press, United States of America. Available at: https://eprints.qut.edu.au/126537/ (accessed December 3, 2024).
Cesar V., Martinčević I., & Bogushevich-Krefft M. (2022). The Relationship Between Disclosure of Information in Advertising, Trust in Influencers, and Purchase Intent. Journal of Risk and Financial Management, no. 15(7). DOI: https://doi.org/10.3390/jrfm15070276 (in Ukrainian)
Armstrong G. (2016). Principles of Marketing.
The value of getting personalization right–or wrong–is multiplying. McKinsey. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying (accessed December 3, 2024).
Rust R. T., Lemon K. N., & Zeithaml V. A. (2004). Return on Marketing: Using Customer-Equity to Focus Marketing Strategy. Journal of Marketing, no. 68, pp. 109-127. http://dx.doi.org/10.1509/jmkg.68.1.109.24030.
2024 Private Brand Intelligence Report. Daymon. Available at: https://daymon.com/2024-private-brand-intelligence-report-2/ (accessed December 1, 2024).
Nikulishin R. (2021). Customers Are Willing to Pay More If the Product Can Be Evaluated in Augmented Reality. Here’s How It’s Implemented in E-commerce. Forbes Ukraine. Available at: https://forbes.ua/business/klienti-gotovi-platiti-bilshe-yakshcho-produkt-mozhna-otsiniti-v-dopovneniy-realnosti-chas-vprovaditi-ii-v-e-commerce-09042021-1328 (accessed November 30, 2024). (in Ukrainian)
Vending Machine Offers Surprise Moments of Happiness! Available at: https://cocacolaunited.com/blog/2012/06/29/vending-machine-offers-surprise-moments-happiness (accessed December 2, 2024).
Global Sales. Annual report 2020. Adidas. [Online]. Available at: https://report.adidas-group.com/2020/en/group-management-report-our-company/global-sales.html (accessed December 2, 2024).
Alexander Matambo. On The Power of Brand Collaboration: Adidas and Lego. Available at: https://www.alexandermatambo.com/post/on-the-power-of-brand-collaboration-adidas-and-lego (accessed December 2, 2024).
Lysak O. I., Andreeva L. O., & Tebenko V. M. (2020). Innovative Methods of E-commerce. Collection of Scientific Papers of Tavriya State Agrotechnological University (Economic Sciences), no. 2(39), pp. 103-111. (in Ukrainian)
